שוק הרכב בישראל רותח: הנעות חשמליות והיברידיות מחליפות בהדרגה את מנועי הבנזין, ובחסות המהפכה הגיעו ארצה עשרות מותגים חדשים הצטרפו וחלקם כבר כבשו את צמרת המכירות. בתוך השפע הזה הצרכן לא תמיד מזהה את הסמל ברמזור, ובענף השיווק נדרשים לענות על השאלה - איך בונים מותג חדש בעידן של בלבול והצפה במידע?
אסי יריב, מנכ"ל ובעלים של משרד הפרסום צדר-יריב, מתאר שוק שיצא מאיזון: “היום יש קרוב ל-80 מותגים, מתוכם 40 שהצרכן בכלל לא מכיר. זה מייצר שוק עם נאמנות מותגית נמוכה מאוד, ומחייב את היבואנים להשקיע הרבה יותר בפרסום ובמיתוג. כרגע כולם מוכרים בעיקר טכנולוגיה ותמורה לכסף, אבל לאורך זמן זה לא יחזיק - חייבים לבנות מותג עם קשר רגשי לצרכן, אחרת מי שלא יחזק את עצמו פשוט ייעלם.”
מורן דאי, סמנכ"לית שיווק ודיגיטל בקבוצת סמלת, מסבירה כיצד משלבים בין מותגים ותיקים לחדשים: “בסובארו או ג'יפ אנחנו רואים נאמנות חזקה של לקוחות שחוזרים שוב ושוב לדגמים חדשים,. אבל במותגים חדשים כמו הונגצ'י וליפמוטור צריך להוכיח יציבות - להסביר שהיצרן גדול וחזק, שהיבואן המקומי נותן שירות ותשתיות, ולבנות בידול דרך חוויה, קהילה ותוכן. אנחנו עובדים בזה מאוד מאוד קשה ומנסים לבדל את המותג כדי לייצר ערך מוסף אמיתי.
“למכור מוצר זה לא מה שמחזיק לאורך זמן", מוסיפה הילה אריאל, סמנכ"לית השיווק של זיקר. "צריך להבין איפה כואב לצרכן ואיך נותנים לו ערך. זיקר פועלת בעולם הפרימיום טק, ואנחנו בונים חוויה שמבוססת על קהילה וקשר ישיר עם הלקוחות. אפילו גילינו קהלים שלא ציפינו – מבוגרים שמקטינים רכב ועוברים לחשמל בגלל הנוחות והטכנולוגיה. זה שינה לנו את כל הגישה.”
איציק שאשו, כתב ידיעות אחרונות ואיש קריאייטיב, מזכיר שהציפיות מהפרסום גבוהות לא פחות: “הצרכן הישראלי לא מתבלבל - הוא מבדיל בין פולקסווגן ליצרן חדש, אבל הוא גם פתוח לנסות. השאלות השתנו - פעם שאלו על צריכת דלק, היום השאלה הראשונה היא טווח נסיעה. זה אתגר עצום למותגים חדשים: מצד אחד להציע מחיר ותמורה, מצד שני לייצר ייחוד. כמו בני יהודה בכדורגל - אתה לא הכי מצליח או עשיר, אבל אתה מיוחד. זה הכיוון שמותג חדש חייב לקחת.”
קראו את חוקי הקהילה שלנו בתנאי השימוש של iCar
מאשר את הכתוב לגבי זיקר , אכן עברנו לרכב חשמלי בגודל מתאים לנו עם בטיחות מכסימלית לגיל שלנו , ואם מעט שאיפה לחדשנות אבל לא יותר מידיי מסובכת ובטיחות לך על זה
2. מנסים להפטר מחשמליות סיניות
יואל, 24-09-2025
יש עשרות אלפי מכוניות שאין להם דורש בישראל. במקום להוריד את המחיר משמעותית - הם משקיעים בפרסומות. אל תקנו! המחירים יירדו.
3. בקיצור
טבח נצניהו, 24-09-2025
רק טויוטה
העם מטומטם והעם משלם ומשלם על מותגי רכב עם שמות הזויים !!! העיקר שיהיה טאבלט ברכב ועולה 200 אלף שקל !!!! אם אתם אוהבים מסכים גדולים תקנו לבית מסך 100 אינטש בפחות מ6000 שקל תהנו יותר בסלון בבית . ולא בפקקים .. ושלא יעבדו עליכם !!!
5. לאפי האפי
לא אפי, 24-09-2025
הבן אדם זורק פה תגובות מטעם… לא לקנות רכבים של מדינות אויב.
שימשיכו לעמוד
6. למרות הכל המחירים רק עולים
שנה טובה, 24-09-2025
צרכן לא מבולבל, צרכן טיפש
7. טרנד חולף בלי שוק משומשות
בן-זין, 24-09-2025
הטרנד הטיפשי הזה יחלוף. במקום לעסוק באיך לדחוף עוד חשמליות חדשות תבינו מה לעשות עם המשומשות שנתקעתם איתן עם טכנולוגיה עתיקה בת שנה. פרייאר מי שקונה את החרא הזה.
רק טסלה עם שקיפות מלאה,כל השאר פשוט לא לגעת
9. בסין יש 150 יצרנים אם לא יותר
ראובן, 24-09-2025
הכי הרבה יצרנים בעולם רק מה פה שכחו שאם אתה קונה מיצרן שלא שמעתה עליו אז סביר לומר גם שאין לו בעתיד חלקי חילוף ומוסכים מורשים וסביר גם שלא יחזיק הרבה שנים בתור מותג . רוצים לקנות רק מהגדולים ששומעים עליהם
10. מי המאותגרים שכלית שמממנים יבואן
אין שכל אין דאגות, 24-09-2025
אתם לוקחים הלואה עם ריבית והצמדה כדי לממן יבואן - איפה השכל שלכם?
בלי 72 תשלומים ללא ריבית והצמדה -אל תקנו?
11. הפראירים שקונים רכב עם ריבית והצמדה? (לת)
מי אתם?, 24-09-2025
12. רכב סיני זה לזרוק את הכסף
אורה סאן, 24-09-2025
אין שוק ליד 2, מי שקנה יתקע עם הפלסטיקה המתפרקת והטבלט הגדול לנצח
13. לא אקנה חשמלית סינית גם בשקל (לת)
רק מוכר וידוע, 24-09-2025
14. הצעת יעול
אבינוע, 24-09-2025
אם היבואנים רוצים למכור יותר מכוניות חשמליות....שיתנו בונוס לכל קונה...עמדת טעינה לפי דרישת הקונה.....שנה טובה
15. רכב סיני זול רחוק מהאיכות היפנית והגרמנית
אייזיק, 24-09-2025
עדיין רכבים סיניים שהם זולים יחסית, לא הוכיחו את עצמם בעולם. עדיין יש פער ניכר באיכות , בבטיחות ובגימור של רכב גרמני או יפני אל מול הרכב הסיני. כשהרכב הוא חדש לא רואים את הבעיות דיצוצו בעתיד ולך תדע האם היבואן בכלל ימשיך לתת שירות.
16. אנשים שלוקחים אוכל מהפה של הילדים שלהם כדי לממן יבואן (לת)
מימון עם ריבית והצמדה, 24-09-2025
17. גם מוכרים לכם רכב וגם מוכרים לכם הלואה (לת)
עוקצים אתכם פעמיים, 24-09-2025
18. חחחח...סמלת מלמדים על שיווק
חחחח, 24-09-2025
לאן נעלמה פיאט?
074-799-1900 
בשיתוף דלהום מוטורס
קבלו ייעוץ מומחה
