בקצרה:
- פולסטאר מציעה 20 אלף דולר ללקוחות טסלה בארה"ב
- מדובר מעשית ב-5,000 דולר, אך המהלך מכה גלים
- באירופה מתפתח גל אנטי-טסלה ומאסק
אילון מאסק מצא עצמו בדיוק היכן שרצה, עם השפעה עצומה לצד נשיא המעצמה הגדולה והחזקה בעולם. קשה להאמין שהיזם המצליח והאיש העשיר בעולם העריך שבתוך חודש אחד בלבד - יש להניח שגם בהשפעת התבטאויותיו וזחיחותו האינסופית - תצנח מניית טסלה בקרוב ל-30%, שנתוני המכירות יהיו שליליים עד כדי נפילה של 50% במכירות בארה"ב, ושהתחרות מכיוון סין תהיה כה משמעותית.
פולסטאר, מותג החשמליות השוודי בבעלות קונצרן ג'ילי הסיני ומותג-אח לוולוו הגדולה, החל פעילות בקול תרועה רמה. אירופה בה וולוו חזקה באופן היסטורי, קיבלה את המותג בברכה והמכירות כמו-גם הביקורות הראו נתונים אופטימיים מאוד. שהתחלפו במספרים מאכזבים ותהיות לגבי עתידה של החברה.
אלא שבעוד טסלה שוקלת כיצד להגיב (ספוילר צפוי, הורדת מחירים), פולסטאר החליטה לנצל את חולשת המותג המצליח ופונה היישר ללקוחות האמריקאים שלו. באתר החברה מופיעה "קריאה לכל לקוחות טסלה", עם הזמנה לעבור לפולסטאר ולקבל הנחה של עד 20 אלף דולר בחוזה ליסינג על פולסטאר 3.
נשמע כמו הצעה שאי אפשר לסרב לה? עיון מעמיק יותר מגלה שהיא כוללת 15 אלף דולר כסכום לעידוד רכישת רכב נקי מזיהום, אותו יקבל גם מי שלא נוהג בטסלה, ו"רק" 5,000 דולר נכללים בסכום המבצע יוצא הדופן. לא זניח אגב, בהתחשב בעלות הרכב בארה"ב.
הצבת צלב הכוונת של פולסטאר על לקוחות טסלה אינה עניין חדש אגב, שכן בעבר כבר הוחלט בחברה להשקיע משאבי פרסום ושיווק בלקוחות המותג האמריקאי באופן ייעודי, תוך הנחה שהם קהל יעד צפוי יותר מרוכשי רכב סיני חשמלי או אפילו לקוחות פולקסווגן.
מה אנחנו חושבים: אם לחזור לפתיחה, ההצהרות השנויות במחלוקת של מאסק, מועל היד בצילום שעשה רעש תקשורתי אדיר, ההחלטות החפוזות של הממשל האמריקאי החדש, כל אלה תרמו ללא ספק לזרמי אנטי-מאסק-טסלה ברורים, בעיקר באירופה. ופולסטאר בחרה לרכוב על הגל באופן מקורי. אנחנו בעד.
